Kreacja w reklamie
Kłeczek Ryszard, Hajdas Monika, Sobocińska Magdalena
- Tytuł:
- Kreacja w reklamie
- Autor:
- Kłeczek Ryszard, Hajdas Monika, Sobocińska Magdalena
- Wydawnictwo:
- Wolters Kluwer Polska - OFICYNA
- Wydanie:
- 2008
- Oprawa:
- miękka
- Stron:
- 200
- ISBN:
- 978-83-7526-626-9
Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana wielokrotnie i na różne sposoby, zarówno przed ukazaniem się reklamy w mediach, jak i po jej wyemitowaniu. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki].
W książce szczegółowo omówiono:
Adresaci:
Publikacja jest przeznaczona dla osób pracujących przy projektach kreatywnych: reklamodawców oraz pracowników działów obsługi klienta i działów kreatywnych w agencjach reklamowych.
Recenzje:
"Dlaczego większość reklam nas wkurza, skłania do wyjścia po kanapkę albo kwaśnego spojrzenia na billboard? Esencja to w reklamie towar deficytowy. Iluzją jest myślenie, że reklama działa, jeśli po prostu emituje się ją przez wiele tygodni we wszelkich możliwych mediach. [...]"Więcej w zakładce Recenzje:
Książka dostępna także w wersji elektronicznej. Kliknij i sprawdź --->
Zapraszamy do zakupów w naszej księgarni finansowej. Błyskawiczna wysyłka, niskie ceny, symptyczna obsługa, to gwarancja zadowolenia klienta z produktów naszej księgarni!
