Książka "Marketing międzynarodowy. Uwarunkowania i kierunki rozwoju" zawiera zbiór opracowań teoretycznych, metodycznych i analiz empirycznych 70 autorów z pięciu krajów: Czech, Rosji, Słowacji, Ukrainy i Polski nad wybranymi, współczesnymi problemami marketingu międzynarodowego.
Opracowania przedstawiają rozważania nad procesami globalizacji i internacjonalizacji, strategicznymi i operacyjnymi działaniami przedsiębiorstw w perspektywie międzynarodowej i międzykulturowej. Autorzy pod redakcją naukową Jana W. Wiktora, Agnieszki Żbikowskiej przyjmują różnorodne założenia badawcze, wywodzą się z odmiennych szkół, ujawniają różne znaczenie wzorców i paradygmatów marketingu międzynarodowego: motywów wejścia i strategii obecności przedsiębiorstwa na rynkach międzynarodowych, zachowań konsumenta pod wpływem przemian w gospodarce światowej i przeobrażeń w sferze kultury, swobody przemieszczania się w obrębie „globalnej wioski” i swobód rynku wewnętrznego UE. Koncentrują uwagę na specyfice marketingu międzynarodowego w poszczególnych sektorach gospodarki, poszukują odniesienia do formułowania szerszej, uogólnionej analizy i oceny.
Polecamy w naszej internetowej księgarni finansowej najlepsze książki ekonomiczne. Zapraszamy do zakupu!