Pierwsza książka na rynku wydawniczym poświęcona zjawisku etnocentryzmu konsumenckiego, polegającemu na preferowaniu zakupu produktów krajowych na podstawie przesłanek ekonomicznych, emocjonalnych i moralnych. Wiedza na ten temat jest szczególnie istotna dla przedsiębiorstw działających w środowisku etnocentrycznym.

W książce Etnocentryzm konsumencki, Adam Figiel przedstawił:

* definicję pojęcia etnocentryzmu jako zjawiska społecznego oraz etnocentryzmu konsumenckiego jako jego gospodarczej formy,
* opis procesu budowy strategii działania przedsiębiorstwa w warunkach etnocentryzmu konsumenckiego,
* zagadnienia lokalizacji produkcji i formy prowadzenia działalności gospodarczej (franchising, joint venture, licencjonowanie) na rynkach etnocentrycznych,
* wpływ efektu kraju pochodzenia w procesie wyboru produktu,
* efekt wzajemnego dopasowania wizerunku kraju i cech produktu
Polecamy w naszej internetowej księgarni finansowej najlepsze książki ekonomiczne. Zapraszamy do zakupu!