Celem opracowania jest zaprezentowanie znaczenia sponsoringu sportu w nowych warunkach rynkowych, które kształtuje globalizacja działań marketingowych. W pracy omówiono wiele przypadków z życia, przykładów działań sponsorskich firm, kontraktów firm ze znanymi osobowościami sportu czy inicjatyw samych sportowców na rzecz walki z problemami globalizacji. Dzięki temu można także od strony praktyczne spojrzeć na zagadnienie sponsoringu w sporcie, na stronę duchową samych wydarzeń sportowych, zwłaszcza tych o zasięgu globalnym, a także na negatywne kwestie z nimi związanymi, czyli dopingu i korupcji w sporcie.


Prof. dr hab. Jan W. Wiktor:

Autor Tadeusz Sporek twórczo podchodzi do refleksji teoretycznej nad zagadnieniami globalizacji i regionalizacji, które słusznie traktuje jako signum temporis współczesnego świata. Rozważania poświęcone sponsoringowi opiera na trafnej tezie, iż możliwości informacyjnych i perswazyjnych funkcji reklamy stają się coraz bardziej ograniczone. Sport, jako największe globalne wydarzenia typu mistrzostw świata, Europy czy olimpiad, jest więc znakomitą i coraz bardziej atrakcyjną płaszczyzną realizacji tych funkcji. W dostępnej literaturze przedmiotu dominuje podejście, w którym identyfikuje się istotę i funkcje sponsoringu, jego rolę w systemie promocji, zagadnienia formalnoprawne. Omawiane opracowanie, ujmując oczywiście te kwestie, przenosi ciężar analizy na płaszczyznę procesów globalizacji.

Książka Sponsoring sportu w warunkach globalizacji. Dylematy, przemiany, obciążenia i wyzwania będzie przydatna dla studentów różnych kierunków i form studiów, w tym ekono­mii, zarządzania, marketingu, stosunków międzynarodowych -zarówno uczelni publicznych, jak i niepublicznych, a także słuchaczy studiów podyplomowych. Z książki powinni również korzystać organizatorzy imprez sportowych, którzy poszukują źródeł twórczej i krytycznej inspiracji do stworzenia atrakcyjnego wydarzenia, któremu towarzyszył będzie profesjonalny sponsoring.
Polecamy w naszej internetowej księgarni finansowej najlepsze książki ekonomiczne. Zapraszamy do zakupu!