Komunikacja marketingowa, jako złożony proces porozumiewania się uczestników rynku, powinna być oparta na solidnych, racjonalnych podstawach: wymaga gruntownej wiedzy, refleksji, kreacji i pragmatyzmu. Autorzy książki pod redakcją Barbary Szymoniuk omówili poszczególne sekwencje procesu komunikacji rynkowej – jego planowanie, projektowanie, organizowanie i pomiar efektów. Zasadnicza część książki dotyczy charakterystyki wszystkich stosowanych instrumentów promotion-mix, wzbogaconej o zagadnienia związane z budową systemu identyfikacji, liczne studia przypadków oraz praktyczne zasady i zalecenia ukierunkowane na sprawność procesu komunikacji.


Komunikację marketingową warto polecić:
·  Studentom zarządzania i Marketingu, tworzącym m.in. własne projekty kampanii promocyjnej,
·  Słuchaczom specjalistycznych kursów kształtujących umiejętności komunikowania się z nabywcami,
·  Pracownikom działów Marketingu i promocji w przedsiębiorstwach i agencjach marketingowych, wykorzystującym syntetyczną wiedzę o instrumentach i metodach skutecznej promocji.


Autorzy Komunikacji marketingowej to:
·  Zespół doświadczonych pracowników naukowych Katedry Marketingu Politechniki Lubelskiej: dr inż. Barbara Szymoniuk (adiunkt w Katedrze, redaktor naukowy książki), dr inż. Magdalena Rzemieniak (adiunkt w Katedrze, była prodziekan ds. kształcenia na kierunku Zarządzanie i Marketing) i dr hab. inż. Stanisław Skowron (profesor Politechniki Lubelskiej, kierownik Katedry)
·  Zespół praktyków Marketingu: mgr inż. Adam Dyba (twórca i prezes firmy IDMnet, współautor strategii obecności w Internecie dla wielu firm), mgr inż. Andrzej Jachim (prezes agencji reklamowej Vena Art., były szef reklamy i sprzedaży w „Kurierze Lubelskim” oraz menedżer ds. Marketingu w firmach Daewoo Motor Polska i Centrum Daewoo), mgr inż. Mirosław Osip (dyrektor zarządzający w firmie Jaguar Land Rover w Warszawie, od 15 lat związany z branżą motoryzacyjną, m.in. z firmami Renault i Daewoo, w których pełnił najwyższe funkcje kierownicze) oraz mgr inż. Robert Rzemieniak (współpracownik firmy Multivac Poland, członek Senatu i przewodniczący Rady Programowej Lubelskiego Klubu Biznesu).
Polecamy w naszej internetowej księgarni finansowej najlepsze książki ekonomiczne. Zapraszamy do zakupu!