Autorzy, pod redakcją Róży Milic-Czerniakowej, pokazują, jak przeprowadzić prawidłowo z metodologicznego punktu widzenia badanie bezpośrednie oraz jak je właściwie zinterpretować w aspekcie merytorycznym, a następnie wykorzystać w podejmowaniu decyzji. Książkę  Marketingowe badania bezpośrednie kierujemy do szerokiego grona odbiorców - głównie do studentów szkół wyższych różnych typów, uczestników seminariów magisterskich i doktoranckich oraz do pracowników naukowych.

Celem Marketingowych badań bezpośrednich jest zapoznanie menedżerów, studentów, ankieterów i kierowników projektów badań bezpośrednich z:

- podstawową wiedzą o wybranych metodach i technikach badań bezpośrednich,
- przykładami zastosowań wybranych metod i technik badań bezpośrednich,
- procedurami badań przedstawionymi na konkretnych przykładach (m. in. metodami doboru próby, organizacji badań, także prowadzonych w terenie),
- zakresem zastosowania, zaletami i wadami poszczególnych metod i technik badawczych,
- możliwym zakresem analiz, interpretacji i prezentacji badań.

Powinna ona zainteresować także menedżerów, praktyków zajmujących się badaniami marketingowymi, jak również osoby przygotowujące kampanie reklamowe.
Polecamy w naszej internetowej księgarni finansowej najlepsze książki ekonomiczne. Zapraszamy do zakupu!